Publicado: Enero 28, 2026

Menos slop turístico, más criterio

Perú y Argentina comparten un problema silencioso: siguen creyendo que comunicar turismo es mostrar lo lindo.

Paisajes, sonrisas, slogans correctos. Mucha presencia. Poco impacto.

Mientras Google advierte que hacia 2026 el marketing digital en Latinoamérica estará dominado por la inteligencia artificial, las búsquedas conversacionales y el contenido útil para decidir, gran parte de los destinos de ambos países continúa produciendo mensajes genéricos, repetidos y previsibles. Contenido prolijo, pero intercambiable.

A eso lo llamo slop turístico.

El slop turístico aparece tanto en un reel de Machu Picchu que no explica nada como en una postal aérea de la Patagonia con la frase “viví una experiencia única”. Publicaciones que llenan feeds, pero no responden preguntas reales ni ayudan a elegir.

El escenario cambió. Hoy los viajeros conversan con sistemas de IA, comparan opciones y toman decisiones a partir de respuestas claras y contextualizadas. En ese entorno, el contenido vacío no solo no convierte: desaparece.

Publicar seguido ya no es comunicar bien. Tener redes activas no es estar bien posicionados. Un feed lleno no reemplaza una estrategia.

La inteligencia artificial no va a amplificar al destino que más grita, sino al que mejor explica. Al que ofrece información clara, útil y confiable. Al que entiende que el contenido es una herramienta para orientar decisiones, no una obligación institucional.

Esto interpela de lleno al turismo peruano y argentino. Los destinos que sigan comunicando por inercia quedarán fuera de las conversaciones donde hoy se define el viaje.

El desafío hacia 2026 es simple y brutal: menos slop turístico y más criterio estratégico. Menos frases hechas y más información accionable. Menos ruido y más valor.

Porque en el nuevo turismo, los destinos no compiten por aparecer.
Compiten por ser entendidos.
Y el destino que no se entiende, no se elige.

Fuente:
Google – Tendencias de Marketing Digital Latinoamérica 2026 (Think with Google)

Sobre el autor

Alfredo Javier Perotti (Fredhy) es estratega digital, conferencista internacional y Presidente de la Asociacion de Community Manager de Argentina. Con más de 38 años de trayectoria en comunicación, turismo y transformación digital, impulsa la adopción responsable de la IA en medios y empresas latinoamericanas. www.linkedin/in/fredhy